win1000

盼望著，盼望著，Win 10已經發佈了，似乎微軟在硬體、系統、軟體、移動端等各領域的春天也要到了。然而就在Win 10即將在7月底正式發佈前半個月這個關鍵節點上，微軟卻拿起屠刀，狠狠地砍向自家的手機硬體業務。一時間，原本被寄予厚望，被稱為微軟移動端翻身殺手鐧的手機業務，就這樣被定下血淋淋的宿命。微軟手機到底怎麼了？到底失敗在哪，未來前景又如何

 

減記+裁員 微軟手機業務一敗塗地

就在人們還津津樂道月底推出的Win 10，會給其手機帶來怎樣巨大變化時，微軟的突然舉動卻讓業界和大眾目瞪口呆。微軟宣佈，放棄成為智慧手機領域領先參與者的嘗試，幾乎全部登出其收購的諾基亞，減記76億美元。再加上7.5億美元至8.5億美元的重組費用，意味著微軟利潤將由此減少85億美元。同時，還將裁員7800多人。要知道，去年微軟裁員1.8萬人的行動中，手機部門就已經是“重災區”，諾基亞設備與服務部門占到約1.25萬人。

微軟在手機業務上的全面收縮，意味著一敗塗地的局面已成定局。這是微軟在向業界宣示：以後手機硬體上的競爭就別找我了，我不想爭領頭羊了，當個小兵就行。此前雖然微軟WP手機僅占全球市場份額的3%左右，但微軟一直認為自己有能力鹹魚翻身，成為市場的領導者。

雖然市場表現不佳，卻一直信心十足，從未說過軟話。尤其是在收購諾基亞之後，更是意氣風發。沒想到僅僅在收購諾基亞兩年之後，微軟手機業務就已經淪落到這步田地，實在讓人感慨。

戰略不當、爭權奪利 微軟手機失敗很正常

其實，微軟手機業務之所以走到今天，與戰略不當有著直接關係。甚至還跟高層對未來發展規劃不一，有著斬不斷的聯繫。在手機業務上，微軟一直以來自以為妙計頻出。2010年9月，諾基亞選擇來自微軟的前高管：史蒂芬•埃洛普當做掌舵者。埃洛普上任後最大的“貢獻”就是成功地將諾基亞的全球市場份額從此前的40%下降至15%……或許是在微軟前CEO鮑爾默的示意下，埃洛普不顧所有人的反對，拋棄大紅大紫的Android系統，固執地選擇微軟Windows Phone平臺。最終，將原本市值1100億歐元的諾基亞，成功讓微軟以72億美元收購。

隨後，埃洛普又回歸微軟重新擔任高管，這堪稱史上最大商業間諜活動竟然還做的理直氣壯，真是匪夷所思。其實從那時起，微軟手機業務的衰敗就已經埋下禍根。雖然WP系統的不給力是微軟手機出貨量低迷的直接原因，但在收購諾基亞之後，其與微軟明爭暗鬥、內部不和導致嚴重內耗也是關鍵因素。微軟是極力在手機上去諾基亞化，而諾基亞則是極力抵抗，甚至還有一份“諾氏翻盤計畫”。而且能力較差的埃洛普，面對混亂的情況也是毫無辦法——果然是只適合做臥底的高層！

最讓人無語的是新上任的微軟CEO納德拉明顯和鮑爾默的戰略主張不一樣，上臺之後，就不斷調整微軟前進的大方向，將鮑爾默的戰略一一推翻。而在手機業務上，也是“心狠手辣”。6月17日，納德拉就在郵件中提到，諾基亞前CEO兼總裁、現微軟設備集團執行副總裁史蒂芬•埃洛普將離開微軟，已經為現在手機業務重組埋下了伏筆。

FBR Capital Markets分析師丹尼爾•艾維斯表示，埃洛普的出局表明微軟認為諾基亞以及其整個移動戰略都是錯誤的。而且鮑爾默的心腹被除，納德拉算是在微軟內部“一手遮天”了。

至此，微軟手機失敗也就理所應當了。我們不妨將微軟手機的失敗，看成是一次收購上的失誤、一次爭權奪利的犧牲品、一次內耗的祭品、一個作業系統上的試驗品……

生態取代獨立 手機業務前路坎坷

納德拉在宣佈消息後，表示“我們的戰略正在從發展獨立的手機業務轉向打造並發展一個充滿活力的Windows生態系統，其中包括我們的自主設備產品線。短期內，我們將運營更高效、更專注的手機產品線，同時保持長期內在移動行業推動變革的能力。”也就是說，手機硬體業務將不是微軟的核心業務，向其他平臺滲入微軟服務，搭建起所謂的Windows生態系統才是微軟發力的下一步。

在具體的手機硬體上，據瞭解將大致分為三類：高性價比手機、商務手機以及旗艦手機。每年將在每個類別中發佈1-2款手機新品，也就是說一年不會超過6款。其它種類的手機，將不再過多涉及。面對強勢的iPhone和機海般的安卓機型，微軟覺得這幾款手機就可以打天下了？呵呵，在重組之後，微軟手機業務還是前路坎坷啊！