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不得不說，前天（7月29日）Windows10借著發佈會徹底火了一把：各大科技媒體上關於Windows10的消息 鋪天蓋地；用戶的反應也極為熱情，有不少人第一時間裡紛紛升級Windows10。據360的資料，在不到一天的時間裡，在大陸地區僅僅通過360管道升級為 Windows10的用戶已經達到了數十萬。

看來，Windows10桌上出版的確大受歡迎；但我們是否就因此而可以說Windows10已 經成功了呢？不然。微軟的野心絕不止於此；它並不甘心僅僅做一個日趨衰微的桌面作業系統平台的霸主，它更看重的也許是Windows10背後的跨平台大一 統戰略，或者更直接一點，就是日趨主流的移動作業系統平台。

雖然許多人認為微軟Windows10Mobile打破移動作業系統格局的概率幾乎為零；但是對於微軟來說，獲取移動作業系統市場佔有率固然重要，但也許更重要的是在當前的移動作業系統格局中具備更大的影響力。借用小米常用的一個詞彙：參與感。

市場佔有率≠影響力

根據市場調研機構IDC發佈的資料，2014年Android佔據了81.5%的移動作業系統市場佔有率，蘋果iOS為14.8%，而位列第三的是微軟WindowsPhone的2.7%。從資料來看，整個移動操作格局已經形成了Android和 iOS處於統治地位、WindowsPhone在生存邊緣線上苦苦掙扎的格局；而且這個格局變得非常穩固，短時間內很難再被打破了。

但在此我們需要思考一個問題：蘋果推出iOS，是希望用戶在iPhone上體驗到自己構建和控 制的應用生態服務，從而賣出更多的iPhone手機；穀歌推出android，是希望廣大使用者能夠通過Android作業系統使用自己強大的穀歌服務；同 樣的道理，微軟力推WindowsPhone也同樣是希望自家的各項服務能夠被越來越多的用戶所接受和使用。

所以，作業系統平台本身很重要；但平台本身的價值有限，其最終指向是背後的產品或服務；尤其是對於微軟和穀歌而言，它們兩家並非以硬體產品為主要的利益支撐，而是希望通過掌握作業系統平台來推出相關服務，從而擴大自己在用戶那裡的影響力。

在上述兩大作業系統格局中，蘋果對於iOS有著絕對的掌控力；但是對於佔據81.5%市場佔有率 的Android而言，情況就比較複雜了。穀歌本來是想通過Android系統來搭載和推廣自己的服務，但是由於Android的開放性，許多手機廠商紛 紛對Android進行了深度定制，紛紛去除了穀歌服務框架；尤其是在中國市場，由於眾所周知的原因，穀歌服務被完全去除。這就意味著，即使 Android在中國的市場佔有率超過了70%，也絲毫不意味著穀歌對中國市場有著多大的影響力。

從某種意義上來說，由於相關服務在Android系統上遭到徹底去除，穀歌在中國市場上的影響力幾乎為零。而根據2014年的資料顯示，中國智慧手機市場約占全球智慧手機市場的近30%。

也就是說：佔據了移動作業系統市場佔有率並不直接等同於，擁有了對於用戶的影響力；尤其是Android平台。

平台滲透&參與感

對於微軟而言，WindowPhone的確佔有率很小，只有2.7%，影響力也甚為有限；但有一 點可以肯定的是：微軟必然不會放棄移動作業系統平台的拓展。同時，根據IDC在今年5月份發佈的預測資料，2019年WindowsPhone系統智慧手 機將達到5.4%的市場佔有率。

以上只是從移動作業系統市場佔有率的角度去說；其實微軟從來沒有放棄過用各種方式在Android和iOS版本上擴展自己的影響力。

自從納德拉上台以後，微軟在Android和iOS平台上相繼推出了免費的Office套件， 其中iPad版本上架第一天就位居AppStore榜首；Android版本也已經全面上線。同時無論是必應搜索、必應地圖，還是officelens， 甚至是最新的Cortana語音助手，這些微軟旗下的王牌應用，都已經或者將要登錄Android或者iOS平台。

微軟所做的不止這些：為了盡可能地推廣自己的服務，微軟通過先是在今年3月份與三星、戴爾達成 協定，在生產的Android設備上預裝辦公應用。4月，微軟又與被媒體稱之為“世界第三大作業系統”的Cyanogen達成協議，微軟旗下的Bing、 Skype、OneNote、Outlook和Office套件都將以捆綁的方式登陸CyanogenOS。5月份，微軟繼續發力，與包括中國廠商海爾在 內的全球20家廠商達成協議，在出廠的Android平板設備上預裝自家的辦公應用。

由此可見，微軟已經深深地意識到這樣一點：既然移動作業系統平台的最終指向是服務，那微軟完全 可以在WindowPhone（以後將改名為Windows10Mobile）的移動作業系統市場佔有率眼下增長乏力、短期增長無望、長期增長空間不大的情 況下，通過各種可能的方式來在兩大平台上推廣自己的服務。這樣一來，即使市場佔有率不高，但微軟依然在整個移動作業系統平台充滿了參與感和存在感。

從某種意義上而言，微軟所採用的這種通過向兩大移動作業系統平台滲透以擴大自身影響力的方式， 是一種“曲線救國”的方式。雖然這種方式會讓許多WindowsPhone的粉絲們失去了能夠獨自享用微軟服務的優越感，但是對於微軟而言，這無疑是全面 提升自己影響力的最好方式。

統一平台戰略@Windows10

以上談了這麼多，是時候來談談桌上出版Windows10對於微軟在移動作業系統平台戰略上的重要作用了。

Windows10相對於目前微軟最受歡迎的作業系統版本Windows7而言，不僅僅是系統 介面、操作方式和交互邏輯的變革；更重要的是理念的變革。這個理念就體現在微軟所謂的“雲服務”上。通過Windows10，微軟希望使用者資料更多地保存 在“雲”上，從而使得使用者在任何螢幕尺寸的終端、任何作業系統平台上都能生產、使用、分享自己的資料檔案，從而產生更好的辦公體驗。

所以，在任何一台裝有Windows10的電腦上，微軟都會要求使用者登錄微軟帳號；用戶唯有通 過登錄這個帳號，才能夠下載使用Windows應用商店中的各種程式，同時將相關的應用資料傳送到“雲端”——Onedrive上，以方便用戶在其他平台 用戶端上能夠同步使用。當然，如果沒有微軟帳號，雖然也可以像Windows7那樣正常使用電腦，但是卻無法獲得Windows10主打的雲服務，也無法 獲取全新的Windows應用；在使用體驗上是非常不完美的。

從Windows10桌上出版目前的火爆程度來看，會有越來越多的用戶擁有一個微軟帳號；而微軟 早已為此做好了準備，無論是介面簡約的Outlook網頁版郵箱，還是Windows10上已經預裝成功並且體驗良好的Mail應用，用戶都有足夠的理由 註冊一個Outlook帳號；再加上微軟更為擅長的日曆、連絡人、Office等辦公應用，微軟此番要通過Windows10在人們的桌面辦公領域乃至整個互聯網體驗方面刷足存在感。

然後我們不要忘了：微軟還推出了網頁版的Office和雲端服務，這就使得微軟服務直接植根在 雲端上。不僅如此，最重要的是：微軟的全線辦公產品比如Office應用、Onedrive雲盤、Outlook郵箱用戶端等產品已經全面登錄了 Android和iOS平台。這就意味著，只要用戶願意，他們一樣可以在自己的Android手機或者iPhone上使用同樣體驗的微軟辦公服務；而且這 種體驗是無縫的，跨平台的。

這樣一來，即使Windows10Mobile的市場佔有率依然很低，但是憑藉Window10桌面作業系統所引領的雲服務和跨平台辦公體驗，微軟可以通過另外一種思路，跨過移動作業系統的界限，從而到達它所嚮往的“雲服務”的新境界。

小結

微軟新任CEO納德拉上台之後，提出了“移動為先，雲為先”的嶄新戰略；只不過在我們看來，微 軟的改變除了上述口號，還可以加上這句話：參與感為先。這不僅體現上微軟對於在全球兩大移動作業系統平台上的種種參與動作，也可以體現在此次 Window10作業系統背後的全球600萬Insider用戶，甚至可以體現在微軟舉辦Windows10慶祝活動的全球13個城市。

最後，我們要說：可能微軟無法真的通過Windows10和以後的Windows10Mobile顛覆iOS和Android的地位，但也許Windows10Mobile存在的意義並不是非得去顛覆什麼，而只不過是在整個移動作業系統領域獲得存在感和參與感罷了。
但正如哲學家黑格爾所言：存在即合理。如果Windows10的存在能夠讓我們在早已審美疲勞的Android和iOS之外獲得不一樣的使用體驗，那應該是一件值得慶倖的事。